(기사스크랩) 중국 왕홍 경제 17조원 넘어섰다.

온라인상의 유명 인사를 뜻하는 ‘왕뤄홍런’의 줄임말인 왕홍은 KOL(Key Opinion Leader)로 불리며 20~30대의 소비행위가 일어나는 커뮤니티를 중심으로 그 영향력을 확장해나가며 중국 마케팅 시장의 새로운 핵으로 부각되고 있습니다.

 '타오바오' 플랫폼에는 왕홍이 운영하는 매장 수가 이미 1000개를 넘었으며, 지난 2014년 광군제(쌍11절)에 ‘티몰’ 의류 매출 톱10 브랜드 중 7곳이 왕홍이 운영하는 점포였고, 2015년에는 왕홍이 운영하는 이커머스 매장 중에 2000만 위안(34억원)에서 5000만 위안(85억원)의 매출을 올린 곳만 수십 곳에 달했습니다. 

중국 20~30대의 소비행위는 커뮤니티를 통해 진행되는 경우가 많아 화장술의 달인, 패션의 아이콘으로 떠오른 왕홍은 적게는 수십만명에서 많게는 수백만명의 팔로워를 거느리고 방대한 팬층을 활용해 시장에 새로운 흐름을 만들어내고 있습니다. 

“왕홍이 대중의 관심을 기반으로 자신의 콘텐츠에 특정 상품 혹은 브랜드를 홍보해 수익을 창출하기 시작하면서 ‘왕홍 경제’라는 단어가 등장할 정도로 영향력이 커졌고, 그 규모는 최근 1000억 위안(약 17조원)을 넘어선 것으로 추산된다”고 평가하고 있습니다.

 - 출처 : Fashion Insight

http://www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=56067